Local SEO
Een van de dingen die ik goed kan, niet waar ik voor sta. Onderdeel van mijn brede SEO-werk, met ruime operationele schaal: meer dan honderd beheerde bedrijfsprofielen.
Vindbaar worden waar lokaal gezocht wordt.
Local SEO richt zich op de zichtbaarheid van bedrijven in lokale zoekresultaten. In de praktijk gaat het om drie plekken waar mensen beslissen: de lokale resultaten in Google (de kaart met drie bedrijven die bovenin verschijnt), Google Maps zelf, en steeds vaker de antwoorden van AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google AI Overviews.
Het is een vakgebied met een eigen logica, die anders werkt dan SEO voor een webshop of een landelijke dienst. Het is een van de disciplines die ik beheers, en die ik inzet waar een opdrachtgever of klant een lokale component heeft. Onderdeel van een breder SEO-traject, niet het hoofdverhaal.
De vier pijlers van local SEO.
Google Bedrijfsprofiel
De belangrijkste plek waar lokale vindbaarheid wordt bepaald. Volledigheid, juiste categorieën, beschrijving, foto's, openingstijden, productlijst, antwoordtijd op vragen. Een goed onderhouden profiel werkt zowel in Google als in AI-zoekmachines, want zij gebruiken dezelfde bron.
Reviews en reputatie
Reviews wegen zwaar in zowel de keuze van de klant als de positie in de zoekresultaten. Een structurele aanpak om reviews binnen te krijgen, met de juiste reacties, en het herstellen van eventuele oneerlijke beoordelingen.
Lokale signalen en vermeldingen
Naam, adres en telefoonnummer moeten overal consistent staan. In branchegidsen, op kaartdiensten, op portals die relevant zijn voor de sector. Inconsistentie kost zichtbaarheid.
Website en techniek
De website ondersteunt het bedrijfsprofiel. De pagina's die het meest bijdragen aan lokale vindbaarheid, de technische basis, schema markup, en de lokale signalen die de site uitzendt. Geen tweehonderd actiepunten, wel wat in deze context echt verschil maakt.
Voor lokale aanbevelingen kijken AI-systemen naar je bedrijfsprofiel.
Wanneer iemand aan ChatGPT, Google AI Overviews of Perplexity vraagt om een lokale aanbeveling, putten die systemen voor een groot deel uit je Google Bedrijfsprofiel. Wat daar staat over je dienst, je openingstijden, je reviews en je categorieën, is wat een AI-assistent oppikt en doorgeeft.
Voor lokale aanbevelingen vallen local SEO en AI-zichtbaarheid daarom grotendeels samen. Een goed onderhouden bedrijfsprofiel werkt zowel in de klassieke zoekresultaten als in de AI-antwoorden die daar steeds vaker bovenop verschijnen. In een lokaal traject is de voorbereiding op AI-zoekmachines standaard onderdeel van het werk.
Als audit, als uitvoering, of binnen je team.
Ik zet local SEO in als onderdeel van een bredere opdracht of als afgebakend stuk werk. Als doorlichting van de huidige lokale zichtbaarheid, als uitvoering van de optimalisaties die het meeste opleveren, of als capaciteit binnen een bureau of in-house team dat een klant met een lokale component bedient.
Als interim, als onderaannemer of op projectbasis, remote of op locatie. In een eerste gesprek bespreken we wat er nodig is en welke vorm past.
Een opdracht met een lokale component?
Plan een gesprek van een half uur. We nemen door wat er speelt en hoe ik zou instappen.
Beschikbaar voor interim en freelance. Remote of op locatie.