Local SEO die je op de kaart zet.

Zichtbaarheid rond een vestiging is niet één positie, het is een raster. En falen doet het meestal op twee heel verschillende manieren.

Voordat je aan losse tips begint, is de vraag welke van de twee problemen je hebt. Want de oplossing verschilt volledig, en dat is precies waar de meeste local SEO de plank misslaat. De ene helft van de bedrijven is nauwelijks zichtbaar op de kaart en heeft een eligibility-probleem. De andere helft is prima zichtbaar maar wordt zelden gekozen, en dat is een heel ander gevecht. Wie die twee door elkaar haalt, draait aan de verkeerde knoppen.

De twee soorten probleem

Ik meet per punt op de kaart

In plaats van naar één gemiddelde positie te kijken, meet ik je zichtbaarheid per zoekpunt rond je vestiging, in een raster over je verzorgingsgebied. Zo zie je precies waar je onzichtbaar bent en waar je al meedoet. Dat maakt het verschil tussen een vaag gevoel dat het beter kan, en een kaart waarop je aanwijst waar de winst zit. Vervolgens werk ik gericht aan die plekken, in plaats van aan een algemeen lijstje dat overal een beetje van pakt.

Reviews zijn een vooruitlopende indicator

De meeste bedrijven behandelen reviews als een sluitpost, iets dat achteraf binnenkomt. Ik behandel de trend in je reviews juist als een vooruitlopende indicator van hoe je lokaal gaat presteren. Niet alleen het gemiddelde cijfer, maar de richting: komen er recent meer of minder, en worden ze beantwoord. Die beweging vertelt vaak eerder dan je posities of je omzet welke kant het op gaat, en dus waar je nu moet ingrijpen.

Wie eligibility en voorkeur door elkaar haalt, draait aan de verkeerde knoppen.

Op schaal, over veel vestigingen

Meer dan honderd Google Bedrijfsprofielen beheerd, vaak voor organisaties met veel vestigingen tegelijk. De uitdaging daar is zelden de kwaliteit van één profiel, maar consistentie over alles heen: dezelfde categorieen, dezelfde gegevens, dezelfde manier van reageren, zodat het geheel klopt en nieuwe vestigingen snel meedoen op de kaart.

Waarom dit anders is

Ik hou eligibility en voorkeur strikt uit elkaar, omdat je er anders de verkeerde knoppen voor omzet. Ik meet per punt in plaats van naar een gemiddelde te kijken. En ik lees reviews als een signaal dat vooruitloopt, niet als een rapportcijfer achteraf. Nuchter, meetbaar, en eerlijk over wat werkt.

Veelgestelde vragen